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中国生活用纸的地域差别很大。上海、北京、广东是***生活用纸消费量的城市和省份，京沪两地生活用纸年人均消费量为8千克左右，正在逐渐接近世界发达***的水平。东南沿海地带大约占***生活用纸消费总量的60%以上。中国中西部不发达地区的年人均生活用纸消费量不足1千克，与亚非其他贫穷***的消费水平相当。中国生活用纸的城乡消费差别也很大。中生活用纸的消费主要在城镇，农村人口主要消费中低档的厕用卫生纸，在经济落后地区的农村，约有60%～70%的人没有条件使用卫生纸。

中国生活用纸行业是由多个制造商组成，行业集中度很低。但生活用纸的原纸制造商比较集中，中低档产品市场仍以地方品牌为主。

今后中国生活用纸市场的发展仍将与***GDP的增长、人口的增长、人民生活质量的提高等因素密切相关。消费需求呈现多元化并向中产品过渡。随着国内零售业态的多元化，乐从宝宝专用超柔纸，超市、大卖场已经成为零售业态的主流，终端市场对于生活用纸企业的重要性越来越明显，提高产品质量，降低成本，发展现代化的生活用纸规模生产企业是大势所趋。同时也是我们公司的发展目标，我们的用心，换来消费者的放心。

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而乳霜保湿纸作为新的面向孕婴童市场为主的新型产品，很大程度受新生人口数量规模的影响。人口红利拉动，杏坛宝宝专用超柔纸，生活用纸增长有望加速。生活用纸作为刚性消费品，人口数量的增加将提升生活用纸消费总量。同时，***于2015 年提出实施二孩政策，以应对人口老龄化，预计将强化新一轮人口增长。2016 年作为二孩政策实施元年，中国人口增长率和出生率都有显著的提升，宝宝专用超柔纸，其中出生率由1.2%上升至1.3%，人口增长率由0.50%上升至0.59%。

同时，2017年的人口出生率没有达到***预期，可以期望的是，三胎政策甚至放开生育这些利好消息可以期待，对整个生活用纸的前景是一种利好局面。而乳霜保湿纸作为其中的用品，市场也会随之快速扩大，正处在细分市场初始爆发的时期，正是入局的关键期。

乳霜保湿纸作为生活用纸中新兴的纸中，自2017年问世以来，广受消费者好评，市场容量逐步扩大。据生活用纸协会统计，2017年以浙江莫纸业为首推出的乳霜保湿纸入市以来，当年保湿纸细分市场总体规模约3.5亿，狮山宝宝专用超柔纸，而2018年各造纸企业普遍看好该细分市场，踊跃***该项目，预测2022年该保湿纸规模将达到50亿。纵观目前海内外乳霜保湿纸占生活用纸的市场份额，日本约为20%，美国约为10%，中国则小于1%。基于目前国内正处于乳霜保湿纸的引进期和成长期之间，市场需求的增速和利润率正处于点，那么保守估计到2020年，中国将达到3%，按照2020年国内生活用纸将达1200万吨规模计算，即33万吨，合计市场规模40～60亿。

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